Sådan lanceres en bog på markedspladsen

Lancering af en bog refererer til at sende en ny bog ud på boghandel og forbrugermarkedet. Som med lancering af et raketskib fra Jordens tyngdekraftsdrejning kræver en boglancering, der med succes sender et volumen i købernes hænder, meget eftertanke om bogens mål (dets potentielle læsere). Det kræver så en enorm mængde ressourcer, indsats og energi for at give den den nødvendige lift-off for at sikre, at den lander, hvor den skal.

Udgivelsesdato

Generelt giver udgivere hver bog en udgivelsesdato. Selv om det lyder meget specifikt, er det ofte en generel dato, hvor udgiveren ved, at bogen vil være bredt tilgængelig. (Pubdatoen må ikke forveksles med den tidligere "skibsdato", som normalt er specifikt den dag bogen forlader lageret og stadig har måder at gå på, før den er på den virtuelle eller mursten- og mørtelbutikshylder). Meget af lanceringsaktiviteten - den reklame og marketing hoopla, der signalerer bogen ankomst, er tid til offentliggørelsesdatoen for at sikre maksimal salgsmoment.

Lancering af bøger til veletablerede forfattere

For veletablerede forfattere, som a New York Times bestseller (tænk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lancerer den seneste bog, at udgiveren skal lade deres store eksisterende læser fanbase vide, at en ny bog har ramt boghandelshylderne.

Traditionelt indebærer en boglancering fra en forfatter med bedst sælgende track record et "stort medie" push og et niveau af mursten og mørtel eller online-reklameplacering for at gøre dets tilstedeværelse kendt for læserne.

På markedsføringssiden kan udgiveren tage en fuldside i New York Times dagligt papir eller New York Times Boganmeldelse (begge anses for at være premiere spillesteder for at komme foran ivrige læsere).

Bogens publicist vil forsøge at sikre, at forfatteren er reserveret på et nøgle morgen tv-show, som CBS Denne morgen, ABC's God Morgen Amerika, eller NBC er den I dag Vis, og bogen vil sandsynligvis blive vist forrest i butikken i Barnes & Noble og fremtrædende online salgsfremmende placering på Amazon.com.

Lancering af "mindre" bøger med ubeviste læsere

Da den endnu ikke har et etableret publikum, har en forside (ny) titel fra en ny eller ubevidst forfatter brug for en strategisk udviklet plan for at gøre potentielle læsere opmærksomme på, hvad en bog handler om - og give dem grunde til, hvorfor de skal købe den.

For at gøre det mest effektivt, er det tilrådeligt at have en gennemtænkt og velfungerende markedsførings- og reklameplan (og det forudsættes, at bogen allerede er oprettet med en effektiv titel, undertekst og bogkappe).

Publikations- og marketingpersonale, der går i gang med at få det til butikker og få mediernes opmærksomhed i tide til offentliggørelsesdatoen. Her er hvad du behøver at vide om de bestræbelser, der sætter din bog op for en korrekt lancering (og hvis du selvudgiverer, følg den samme vej til lancering - der er en masse marketing og reklame, hvordan information på dette websted til hjælpe dig). Fordi så mange nye bøger udgives hvert år, konkurrerer en ny bog med alle de andre, der lanceres for nøgleelementerne for at få det foran forbrugeren:

• Bookstore hyldeplads (mursten og mørtel eller virtuel)
• Salgsfremmende og medie muligheder
• Marketing dollars - inklusiv kooperative reklamemidler - der bidrager til deres salg.

En fordel, som en ny bog har, er, at traditionelle medielignende tv-producenter og magasinredaktører - vil have noget nyt og nyhedsværdigt. Et element til at tænke på for publicitet er, om du kan knytte din bog til en eksisterende begivenhed for at give medierne en ny vinkel på et flerårigt emne.

Bemærk, at mens bookudgivere til tider bruger store penge på bestemte titler, er langt størstedelen af ​​titlerne lanceret med beskedne markedsførings- og publicitetsbudgetter. Men hvis din udgiver (eller dig) har nogle budgetmidler at bruge, skal du overveje at lancere "ekstramateriale", som en bogfest eller en bogrejse, for at få raketforhøjelsen bag din nyligt lancerede bog.