Sådan markedsføres en bog

Hvis du markedsfører en bog, skal du forstå, hvordan bogmarkedsføringsstrategien er anderledes for nye titler ("frontlist") versus dem, der har været på markedet i et stykke tid ("backlist"). I denne Q & A diskuterer bogen marketing ekspert Adrienne Sparks frontlist vs backlist salgsfremmende strategier.

For det første en side: Forlagsbranchen definitions for frontlist vs backlist bøger: Selvom tidslinjer er forskellige for forskellige udgivere, betragtes en bog som "frontlist", når den er nyligt frigivet til markedspladsen, indtil den er på mursten og mørtel eller virtuelle boghandelshylder i seks måneder eller deromkring. En backliste-titel er en bog, der typisk har været på salg i seks måneder til et år.

Sådan markedsføres en bog, der netop er blevet frigivet

Valerie: Hvordan markedsfører du en ny bog? Hvad er salgsfremmende strategi?

Adrienne:Frontlist-titler skal "introduceres" til forbrugerne, og derfor bliver de "lanceret" på markedet.Det skyldes, at udgivere skal gøre bogkøbere opmærksomme på, hvad en ny bog handler om - og give dem grunde til, hvorfor de skal købe det.

Fordi så mange udgives hvert år konkurrerer frontlistebøger med hinanden for boghandelens hyldeplads, salgsfremmende og mediemuligheder og markedsføringsdollar, der bidrager til deres salg. De har en fordel, når det drejer sig om at få bogenes publicitet buzz, fordi traditionelle medier - som tv-producenter og magasinredaktører - gerne vil have noget nyt og nyhedsværdigt.

Fra et markedsmæssigt synspunkt forsøger udgivere at øge bevidstheden om nye bøger og generere salg ved hjælp af en bred vifte af metoder, såsom at sikre, at mursten og mørtel boghandlere viser bogen i områder med høj trafik, og at onlineforhandlere har bogen i e -mail reklamekampagner.

Sådan markedsføres en backliste-bog

Valerie: Og hvordan markedsfører du en backliste bog? Hvordan er strategien anderledes?

Adrienne:Bookstore hyldeplads er begrænset, og kun backliste titlerne, der sælger i væsentlig grad eller er en del af en sæsonbestemt kampagne, vil finde en plet på den fysiske hylde. Men mange traditionelle udgivere genererer størstedelen af ​​deres indtægter fra deres backlister, og nogle beskæftiger marketingfolk, der udelukkende fokuserer på at fremme backlistebøger.

Stigningen af ​​online boghandlere, væksten af ​​e-bøger og spredning af on-demand-trykteknologier har også ødelagt nogle af sondringerne mellem frontlist og backlist-bøger. Den digitale markedsplads sætter alle bøger - både nye udgivelser og backlistebøger - på samme grænseløse plads, der leveres af den virtuelle bogreol. Det faktum, at backlistebøger nu er stående tilgængelige, samt ændringer i forbrugernes browsevaner har skabt betydelige forskydninger i forlagslandskabet og marketingkampagnerne.

Dette er gode nyheder for potentielle salgsresultater for backlist bøger.

Backliste Bog Marketing Campaign Eksempel

Valerie: Hvad er et eksempel på en backlist marketing kampagne?

Adrienne:En der kommer til at tænke på er kampagnen for bestseller thrillerforfatter Keith Thomsons bog, Pirates of Pensacola. Det var teknisk en backliste-bog, men med første gangs digitale udgivelse kombinerede vi frontliste og backlist bogmarkedsføringsstrategier for at gøre nye publikum opmærksomme på bogen.

Nu, mere end nogensinde, kan mange af de kreative og innovative online marketingstrategier, der anvendes til en frontliste, ny release, bruges med stor succes til titler, der traditionelt defineres som backliste.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net er en marketingkonsulent, der har lavet marketingkampagner til førstegangsforfattere samt snesevis af New York Times-bedst sælgende, såsom bøgerne fra Pat Conroy og Jonathan Lethem. Hun modtog en Ad Age Entertainment Markedsfører af året award for hendes arbejde med The Da Vinci Code kampagne.