Hvordan 360 optagelsesaftaler arbejder i musikbranchen

I musikbranchen er 360 tilbud kontrakter, der gør det muligt for en pladeselskab at modtage en procentdel af indtjeningen fra alle et bands aktiviteter i stedet for kun fra rekordsalg eller pengefrembringende aktiviteter, som pladeselskabet havde en hånd i.

Sådan fungerer en 360-post-aftale

Under 360 tilbud, som også kaldes "flere rettigheder tilbud", kan pladeselskaber få en procentdel af indtægter, der muligvis tidligere har været begrænset til dem, såsom:

• Digitalt salg
• Ture, koncerter og live præstationsindtægter
• Merchandise salg
• Tilslutningsaftaler
• Udseende i film og tv-shows
• Låtskrivning, lyrisk visning og forlagsindtægter
• Ringtone salg

I bytte for at få et større snit fra de kunstnere, de repræsenterer, siger etiketterne, at de vil forpligte sig til at fremme kunstneren i længere tid og vil aktivt forsøge at udvikle nye muligheder for dem. I det væsentlige vil mærkaten fungere som en pseudo-manager og passe på kunstnerens hele karriere frem for kun at fokusere på salgsposter.

I lighed med traditionelle optagelsesaftaler gør 360-aftalen det muligt for mærkaten at erhverve ophavsrettighederne i kunstnerens optagelser og muligheder for flere albums. Derudover omfatter 360-aftalen også de traditionelle aftaleaftaler, hvor producentafgifter, nettoomsætning, udenlandsk salg, reduktioner for emballage, budgetposter og "ny teknologi" alle fratrækkes kunstnerens royalties.

Under traditionelle tilbud vil kunstnere blive betalt en lille royalty af pladeselskabet, hvilket var endnu mindre, efter at alle fradrag var lavet til fremstilling af et album eller spor. Medmindre kunstnerens album var en stor kommerciel succes, blev der ikke forventet optagelse af royalties for kunstneren. I stedet hørte fortjeneste fra udgivelse, varer, touring, påtegninger og andre indtægtskilder til kunstnerne.

Kontroversen omkring 360 tilbud

360 tilbud er kontroversielle af mange grunde. Først og fremmest ses de ofte som en kynisk penge ved hjælp af etiketter, der står over for faldende salg og høje omkostninger. Afgiften er, at etiketter har overlevet lang tid uden disse typer af tilbud, så det ser ud til, at de lider af manglende evne til at styre deres forretninger og reagere hensigtsmæssigt på den skiftende industri - beder båndene til fods regningen synes næppe retfærdig.

Andre mennesker gør indsigelse mod hele "band branding" -begrebet, der gør 360 tilbud så potentielt rentable for etiketter. Et godt eksempel er den all-female burlesque-gruppe-turn-succesfulde musikgruppe, The Pussycat Dolls. Udvidelsen og branding til gruppen var en stor succes af musikbranchevirksomheden Jimmy Iovine som executive producer sammen med Antin og A & M Records præsident Ron Fair - men hvor præcis stemte musikens kvalitet i det store billede?

Optag etiketter modsætter sig, at disse slags 360 tilbud giver dem mulighed for at underskrive forskellige slags kunstnere, fordi de ikke behøver at være så fokuserede på at genvinde deres investering fra albumsalg. De kan stoppe med at jagte det øjeblikkelige nummer et og arbejde sammen med en kunstner for det lange træk, fordi de ikke behøver at stole på store salgstal alene for at gøre underskriver kunstneren rentabel. Kontroversielle eller ej, 360 tilbud bliver stadig mere almindelige i større mærkekontrakter.