Hvad siger kreativer virkelig i møder?

I del 1 af "reklametranslator" kiggede vi på måder, hvorpå kunder ofte dækker deres virkelige tanker med sætninger, der er lidt mindre egregious. I dag er det kreativ afdelingens tur.

For de af jer i kreative afdelinger tænker "ingen måde, kun klienterne siger en ting og mener en anden," er du ikke helt ærlig. Faktisk er det ret ironisk, når man indser, at i kommunikationsbranchen siger næsten alle faktisk noget andet, hvad de virkelig tænker på.

Når kreative først indtaster reklame- og designverdenen, har de ingen filter. De lærer snart, at helt ærlighed, især foran klienten, er en karrierebegrænsende egenskab.

I løbet af deres karriere, og med en masse coaching fra den kreative direktør og kontoholdet, finder kreative måder at tale med kunder og kontoadministratorer, der maskerer deres sande følelser og intentioner.

Her er 15 af de øverste sætninger, som reklamer bruger, og hvad de rent faktisk betyder.

1: "Det er en interessant tanke, jeg vil mulle det over."

Oversættelse: "Jeg hader dette forslag. Hader det! Det gør jeg aldrig. Men for at være dejlig vil jeg lade ud som om jeg overvejede det og fortælle det, at det bare ikke fungerede."

2: "Jeg har mindst to uger til at gøre det."

Oversættelse: "Jeg kan nok vende det ud om en uge eller mindre. Men jeg har andre ting på min plade, og jeg kan også se ud som et geni, hvis jeg leverer i forvejen."

3: "Jeg tror du virkelig vil lide denne ide."

Oversættelse: "Du vil hader denne ide, det er langt uden for din komfortzone. Men ved at sætte det op på denne måde forhindrer jeg forhåbentlig slaget."

4: "Nu kan denne ide være lidt uden for din komfortzone."

Oversættelse: "Du vil hader denne ide, du er ikke modig nok til at gøre det. Men ved at sætte det op på denne måde, håber jeg, at omvendt psykologi vil udfordre dig til at købe det."

5: "Jeg tilbragte uger at lave dette."

Oversættelse: "Jeg styrtede dette ud i sidste øjeblik, forhåbentlig tror du det er godt nok."

6: "Tak for alle de indsigter, du delte med os i briefingen."

Oversættelse: "Din indsigt var meningsløs. Vi lærte absolut ingenting fra dem og kastede dem i skraldet, det andet du forlod."

7: "Jeg kan virkelig godt lide dette produkt / service."

Oversættelse: "Jeg ville aldrig købe dette."

8: "Jeg tror ikke, at en fokusgruppe vil være hjælpsom på nuværende tidspunkt."

Oversættelse: "Fokusgrupper dræber gode ideer, og de vil helt ødelægge denne. Hvorfor foreslår du denne nonsens?"

9: "Jeg sætter stor pris på dine input."

Oversættelse: "Jeg ønsker virkelig, at du bare ville lade mig gøre mit arbejde, og prøv ikke og bøj dine svage kreative muskler på mine ideer."

10: "Det er en sjov historie."

Oversættelse: "Jeg har hørt sjovere endelige ord fra en fange i den elektriske stol."

11: "Jeg overvejede nøje hvad du sagde i vores sidste møde."

Oversættelse: "Det meste af det du sagde var meningsløst, og resten vred jeg rundt for at møde min egen kreative dagsorden."

12: "Jeg har et spørgsmål om den korte."

Oversættelse: "Jeg har virkelig ikke noget nyt at tilføje, jeg vil bare lyde som jeg er opmærksom på."

13: "Hvor langt kan vi skubbe dette?"

Oversættelse: "Vi ønsker eksplicit tilladelse nu at dække vores røv, når vi producerer ideer, du vil afvise for at være for stor, for skræmmende eller bare for anderledes."

14: "Jeg ser frem til at vise dig, hvad vi kommer op med."

Oversættelse: "Jeg kan ikke vente med at se udseendet på dine ansigter, når du ser de ting, jeg præsenterer næste gang."

15: "Jeg ser meget potentiale til at gøre noget virkelig gennembrud her."

Oversættelse: "Jeg skal gøre alt, hvad jeg kan for at vinde en pris på denne, selvom det betyder at gå kort eller ignorere forslaget."