Få en oversigt over Publishing og Book Marketing

Bogmarkedsføring skaber opmærksomhed for en bestemt bog blandt boghandlere og forbrugere. Målet med markedsføring er selvfølgelig at generere bogsalg.

Hvad er Bog Marketing?

Generelt er funktionen hos en bog marketing afdeling i et traditionelt forlag at hjælpe de forskellige salgsafdelinger med at få din bog foran boghandlere, bogdistributører og andre kanaler for at sikre, at din bog er tilgængelig og (ideelt set) vises og fremmes gennem dem til forbrugeren offentligheden. Bogmarkedsførere overvåger også generelt forbrugerforfremmelse på internettet (i nogle huse falder det til reklameafdelingen).

I et traditionelt forlag er hver bog tildelt en "marketing manager" eller "marketing director". Denne marketingmedarbejder arbejder på en gang med snesevis af titler. For selvudgivne bøger kan nogle eller alle de traditionelle bogmarkedsføringsfunktioner stilles til rådighed fra en selvudgivende tjeneste eller fra andre bogforlagskonsulenter (til en pris).

Men du kommer imidlertid til at være forfatter, og forstå de traditionelle funktioner i bogmarkedsføring hjælper dig med at navigere i publikationen af ​​din bog:

Bog Marketing Strategi

Tidligt i en udgivelsessæson (eller lige så hurtigt som efter forfatteren sender sin forfatters spørgeskema) bliver markedsføreren involveret for at hjælpe med at bestemme potentielle læsere for en individuel bog, størrelsen på markedet for bogen og strategien for hvordan man bedst kan nå de læsere, der kunne være interesseret i bogen. Baseret på strategien skaber marketingmedarbejderen en taktisk markedsplan (som indeholder nogle eller alle varer 2-6 nedenfor).

Så mange elementer i markedsføringsplanen som særlige salgsmaterialer, salgssteder, reklame mv. - omkostningsgodtgørelser er markedsføringsplanen lavet i forbindelse med det estimerede markedsføringsbudget for bogen.

For større bogforretninger, der kræver store investeringer fra udgiverens side, er bogen marketingafdelingen undertiden bragt ind for at strategisere selv før bogen er erhvervet - og som en tommelfingerregel, jo mere har udgiveren betalt for at erhverve bogen, jo større markedsføringsbudget.

Bestil salgsmaterialeudvikling og Book Sales Support

Før bogen offentliggøres, arbejder bogen marketing afdeling med forfremmelsesafdelingen for at udvikle standard salgsværktøjer til hver bog, som deres beskrivelse inden for sæsonkataloget på forlagets liste. Salgsafdelingerne bruger disse til at præsentere bogen til boghandlere, grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker mv. Denne støtte dækker også enhver bogtilstedeværelse på industriens messer, såsom BookExpo America eller efterårshandlerne fra den regionale uafhængige boghandler organisationer.

Point of Sale Promotional Material Development

Bogføringsafdelingen er ansvarlig for håndtering af design og oprettelse af signaturer, bogmærker og andre materialer, der fremmer bøgerne til forbrugeren på butiksniveau.Bemærk, at med de stigende online-salgskanaler er disse dyre-til-print-point-of-sale-produkter mindre udbredte.

(Bemærk, at på national konto mursten og mørtel butikskæder, såsom Barnes & Noble, salgsstederne - for eksempel en bogs tilstedeværelse på sæsonbestemt bordvisning - bestemmes af kontoen, ikke udgiverens markedsføring afdeling, og betales for ud af kontoens kooperative reklamefonde, normalt kaldet "co-op".)

Social Media & Blogger Kampagneudvikling

I nogle forlag falder opsøgning til bogbloggere og andre relaterede bloggere til marketingafdelingen; i andre huse betragtes bloggere som en del af medierne og sender dem oplysninger om de bøger, der udgives, til publicitetsafdelingen.

Mens nogle sociale mediekampagner kan udvikles internt (for store budgetbøger), falder sociale medier ofte til forfatteren som en del af platformens udvikling.

Reklame

Mens printannoncering er faldet, eksisterer den stadig i køretøjer som New York Times Book Review; onlineannoncer er mere almindelige. Markedsafdelingen og en bogs marketingbudget bestemmer om, hvor og hvornår en bog vil blive annonceret. (Igen, reklame, der er gjort på vegne af bogen, men bundet til en bestemt konto er sandsynligvis blevet betalt for ud af co-op.)

Sponsorater og Cross Promotion

Virksomheder, hvis produkter svale med publikum for bøger, bliver undertiden tappet for at hjælpe cross-promote bøger. For eksempel kan et fødevarefirma krydse fremme en cookbook-pris eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og tværfremmende indsatser involverer også andre afdelinger (specialsalg, reklame, hvis en bogrejse er involveret).