Print Advertising: Anvendelser og omkostninger

Hvis en er trykt på papir - uanset om det er aviser, blade, nyhedsbreve, hæfter, flyers, direct mailers eller noget andet, der betragtes som et bærbart trykt medium - kommer det under banneret til printannoncering.

Magasinannoncer

Omkostningerne varierer meget afhængigt af offentliggørelse, omsætning, antal indsætninger, mængder og en lang række andre faktorer. Hver publikation du behandler har, hvad der er kendt som et annonceringsfrekvenskort. Du bliver nødt til at blive fortrolig med dette format, hvis du overvejer magasiner, fordi det handler om alt fra omkostninger til specifikationer til print.

Hvis du har et lavt budget, kan du finde noget, der passer til det, men du får ikke udbredt eksponering, hvis du kører en annonce i din lokale avis i en by med 1.000 indbyggere. Et massecirkuleret magasin, som f.eks. Vogue eller Vanity Fair, opkræver tusindvis af dollars for blot en indsættelse. Og prisen eskalerer, hvis det er en front- eller bagdæksannonce, en dobbeltsidet spredning eller et center-spread. Den anslåede pris for at køre en annonce i Vogue er $ 84.420, hvilket er for en fuld side, sort og hvid annonce).

Direkte post

For direkte mail beskæftiger du dig med ikke kun store volumenudskrivningskostnader, men også køb af kvalificerede lister. For eksempel, hvis du reklamerer for en ny auto-repair shop, vil du sende din mailer til folk, der ejer ældre biler. At få disse oplysninger koster dig, hvor som helst fra $ 2.000 - $ 20.000.

Med direkte mail vil du søge efter et godt ROI (Return on Investment), og du skal acceptere, at en svarfrekvens på 1-2 procent er typisk. Det betyder at du kun kan forvente omkring 3 opkald til hver 100 stykker. Og det er ikke en konverteringsfrekvens. Derfor skal du sende ud hundreder af tusindvis af mailere for at få den slags konverteringsfrekvens, du skal have succes.

Eksempel:

Dit produkt koster $ 70. Du vil sælge $ 20.000 værd af det pågældende produkt.

Hvis du sender et velskrevet, godt udtænkt stykke, kan du få en svarprocent på 2 procent.

Med gode sælgere lukker du salget på 33 procent af dem, der svarer.

$ 70 x 33 procent x 2 procent = 0,46

$ 20.000 divideret med 0,46 = 43,478

Det betyder at du skal bruge omkring 44.000 mailinger for at få din $ 20.000. Men husk, disse posteringer koster penge, og det tal omfatter ikke en fortjeneste. De generalomkostninger, der er involveret i fremstillingen af ​​produktet, er heller ikke regnet med. Du skal sende mange flere mailinger for at absorbere omkostningerne ved udskrivning og mailing og stadig tjene penge. Men direkte mail er stadig en effektiv måde at nå frem til en forbruger, fordi den er målrettet og kan gøres nemt. Hvis du gør din direkte mail spændende og sjov at åbne, snarere end et klæbrig stykke junk mail, kan det hjælpe med at sælge et produkt.

Udendørs billboards

Ligesom gul sideannoncer bruges udendørs reklamer normalt til at understøtte s, der er placeret i andre medier. En af de største styrker ved udendørs reklame er, at det er en retningsmæssig markør for at pege kunder mod din virksomhed. Fordi den potentielle forbruger ofte kun har flygtig eksponering for reklametavler, skal reklamekopieringen skrevet til disse medier være kortfattet med evnen til hurtigt at kommunikere ideer. For at gøre dette skal annoncører bruge effektive grafik og overbevisende overskrifter, der alle meldes sammen på en kunstig måde.

Omkostningerne ved at køre billboardannoncer varierer igen efter placering. For eksempel ligger det i New York City fra $ 3.000 - $ 20.000 om måneden. I Los Angeles ligger det fra $ 2.000 - $ 15.000 om måneden, og i San Francisco ligger det fra $ 2.000 - $ 12.000 om måneden. Du skal også absorbere omkostningerne ved at udskrive annoncen på vinyl, som koster fra $ 300 til $ 1.300 for en annonce, der er 14 'med 48' (eller næsten 700 kvadratfod).

Gule sider for erhvervslivet

En gul sideannonce bruges ofte til at supplere eller udvide virkningerne af annoncering, som er placeret i andre medier. Fordelen ved en gul sideannonce er, at den har permanens og kan bruges til at målrette mod et bestemt geografisk område eller fællesskab. I grunden giver en gul sideannonce de forbrugeroplysninger, der er nødvendige for at foretage et køb. Derfor indeholder nøgleoplysningerne de tilgængelige produkter og tjenester, placering, telefonnummer (er), driftstimer, tilgængelig parkering, acceptable betalingsformer (især hvis der er kvalifikatorer som f.eks. Ingen tilladte tilladelser), adgang til kørestol og leveringspolitik.

Den bedste måde at arrangere disse oplysninger på er i et listformat, så forbrugeren hurtigt kan scanne annoncen for de ønskede oplysninger.

En vigtig overvejelse med en gul sideannonce er, hvor du skal placere den, hvilket afhænger af den kategori, hvori dine virksomheder falder, især hvis du er diversificeret. Hvis det er tilfældet, vælg din største eller mest rentable kategori.

Hvis du vil annoncere i de gule sider for erhvervslivet, kan du få en annonce med billigt pris med kun nogle få tekstlinjer til 7,00 dollar pr. Måned, eller hvis du vil have maksimal synlighed og plads, kan du købe en specialannonce med grafik til $ 45,00.