Nemme måder at annoncere dit mediemærke

Medieannoncering bør være en del af en overordnet kampagnekampagne, der er målrettet mod det ønskede publikum og overbeviser dem om at handle som gavner dit firma. Her er nemme måder at annoncere dit mediemærke på, afhængigt af hvad du vil have fra dine kunder.

Aktuel annonce

Aktuel medieannoncering er den enkleste at producere og har et specifikt mål. Du vil give publikum et opkald til handling for at afstemme i aftenens nyhedsbrev eller hente morgendagens papir, for eksempel.

Fremhæv dit indhold. En avis kan indsætte en kvartalsannonce, der siger, "Komplet 14-siders high school fodbold preview i fredags udgave af Sugar Valley Herald-Leader.

En tv-station vil fremme sit nyhedsbrev ved at sige: "I aften! Bedbugs kampe, hvilke hotelarbejdere vil ikke have dig at vide: i aften på Channel 2 News klokken 6:00."

Brug aktuelle annoncer, når du har eksklusivt indhold, der tvinger folk til at læse, lytte eller se, eller når du har brug for et hurtigt boost i dine publikumnumre. Aktuelle annoncer har kort holdbarhed. Når fodboldprøven er distribueret eller sengevægten fortæller, er annoncens arbejde færdig. Men hvis du strækker en række topiske annoncer sammen i flere dage eller uger, kan du vende disse små spikes af brugen til langsigtede tendenser.

Billedannonce

En billedannonce kunne betragtes som det modsatte af en aktuel. Det har lang levetid, fordi det ikke er gearet til at få folk til aviskiosken eller nyhedsbreve til bestemt indhold. I stedet opbygger en billedannonce dit mærke ved at fremhæve de kvaliteter, som du vil have publikum til at forbinde med dit medieprodukt.

En tv-station vil måske være kendt som leder i at bryde nyhedsdækning. Det ville producere et gritty, aggressivt billedpunkt med hurtige redigeringer af nyhedsholdet i aktion under en oversvømmelse, gidskrise eller et flystyrt.

En konkurrent kan søge et andet billede, en af ​​en medfølende nabo, der bekymrer sig om dine problemer. Dens billedannonce vil vise medlemmer af nyhedsholdet i samfundet, skubbe et barn på en swing på legepladsen, aflevere en buket blomster til en ældre dame eller afhente affald fra curbside.

Denne form for medieannoncering kan ikke oversættes til et øjeblikkeligt Nielsen ratings boost for hver station. Men fordi tv-stationer ofte kæmper med opfattelsen af, at de er ens, kan billedannoncer differentiere dit produkt fra dine konkurrenter. Det er også en god måde at målrette demografiske publikum på, fordi visse billeder vil fungere bedre med unge mænd sammenlignet med ældre kvinder.

Sammenligning Annoncering

Sammenligning reklame sætter til side billeder for hårde fakta. Dette er en anden måde at sætte dig adskilt fra konkurrerende virksomheder.

"Kanal 4 er den eneste station med live radar. Ikke kanal 5. Ikke kanal 17. Ingen, men Channel 4 har dette livreddende udstyr", er en form for sammenligningsannoncering.

Hvis dit publikum ikke mærker årsagerne til, at dit medieprodukt er unikt, kan sammenligningsannoncer være løsningen. Men der skal være omsorg for ikke at virke middelmådig. Hvis din station ønsker at blive betragtet som den venlige nabostation, kan sammenligningsannoncering slet ikke fungere.

Du kan blødgøre punchen ved ikke at navngive dine konkurrenter direkte. "Ingen anden station, men Channel 4 har live radar," er mere høflig, men vanding ned din annonce gør det mindre effektivt.

Kundeanmeldelse

En kundeattestannonce giver en bruger mulighed for at snakke og udnytte fordelene ved dit mediefirma. Disse annoncer anses ofte for mere troværdige end andre former for reklame, fordi "rigtige mennesker" betragtes som mere troværdige end en annoncør, der gør banen.

En forælder kunne ses: "Jeg plejede at starte min dag med det lokale papir eller ved at vende på en morgen nyhedsscanning. Men nu går jeg til min hjemby hjemmeside for at vide, hvordan man får mine børn klædt til skole og hvilken vej at køre til arbejde for at undgå trafik. Denne hjemmeside giver mig alt jeg behøver at vide, hurtigt."

Mens forældren er set som mere troværdig end enten en annoncør eller en medarbejder på hjemmesiden, er sandheden mange af disse vidnesbyrd skrevet. "Forældre" kan endda være en betalt skuespiller, hvis hjemindstilling faktisk er et studiosæt.

Casting en testannonce, uanset om du bruger rigtige kunder eller en skuespiller, er afgørende for at understøtte dit brand. Hvis du forsøger at appellere til et yngre publikum, skal du sørge for, at du ikke sætter nogen i hendes 60'ere i din annonce.

Scriptet er også vigtigt. Hvis du skriver noget for personen at sige, skal du sørge for at det lyder konversation. Et alternativ er at lade personen tale sit eget sind om, hvad hun kan lide om din virksomhed.

Hop på bandwagon

En annonce med hoppe-på-bandwagon er almindelig i reklame. Det søger at formidle, at "alle køber et produkt, det burde du heller ikke?"

En flot Top 40-radiostation kan forsøge at overbevise lytterne om, at "alle gør afbryderen" væk fra den langvarige # 1-klassificerede konkurrent. Dette kan overtale folk, der ønsker at være en del af en tendens og ikke ønsker at blive efterladt.

Fordi denne type pitch er overalt, fungerer den bedst, når den bruges sammen med en anden form for reklame. Ellers vil det virke tomt, når du siger, at du er den "hurtigst voksende radiostation" i byen med lidt andet for at sikkerhedskopiere dit krav.

Dette er stadig en effektiv tilgang til medieannoncering, fordi kunderne ikke kan ses. Ingen har normalt nogen ide om en avis, radiostation eller hjemmeside er populær i modsætning til at tælle biler uden for en restaurant for at afgøre, om du vil spise der. Det er dit job at forøge størrelsen på dit publikum.

Bevis for ydeevne

Et bevis på præstationsannonce eller p.o.p. er unikt, da det udgives efter en stor begivenhed. Du vil fremvise, hvordan dit mediefirma håndterede en stor historie, som en valgnat eller orkan.

"Når orkanen Hilda slog kysten, var Action News der. Vi havde liverapporter, nødinformationer og holdt dig i sikkerhed indtil faren var overstået. Næste gang dårligt vejr truer, vend vi til Action News."

Du vil gerne minde folk om, hvad du gjorde bedre end nogen anden. Selv mennesker, der savnede din orkandækning, vil blive udsat for det, du har opnået, og vil blive efterladt med beskeden, at næste gang der er en nødsituation, skal de vælge dig til information.

Men pas på, at du springer for meget. Det kan være en afskedigelse, især i en krise med tab af liv. Du vil ikke sige, "Da 10 mennesker døde, var vi de første til at fortælle dig!" og få dit publikum beskyldte dig for dårlig smag.

Den bedste medieannonceringsstrategi er ikke udelukkende afhængig af nogen af ​​disse former for mediefremme. Ved at oprette en blanding af annoncer kan du målrette mod behovene i en bestemt situation for at få flest resultater fra dit publikum.