Ad agency navne har gennemgået en transformation

Det er overraskende at tro, at i en industri, der gør sit brød og smør med kreativitet og originalitet, reklamebureauer er hjemsted for nogle af de mest kedelige firma navne på planeten.

Det er rimeligt at sige, at kun advokatfirmaer konkurrerer med denne fuldstændig uinspirerede tilgang til navngivning. Det er blevet sagt, at selvfremmende er en af ​​de vanskeligste ting for et agentur at gøre og gør det godt, og det er tydeligt påvist af de kedelige og banale navne valg, der bliver lavet.

Formlen, i hvert fald i de sidste 60 til 70 år, synes at være: grundlægger efternavn 1 + grundlægger efternavn 2 = agentur navn Dette ændres til at blive en vasketøjsliste over partnere, når de tilmelder sig virksomheden eller fremmes.

De største spillere har de mest kedelige navne

Se de 25 største reklamebureauer rundt om i verden i 2016, opført efter indtægter. Disse er de store navne reklamebureauer med blue-chip kunder.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PwCs PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, Frankrig
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Sydkorea
18. Experians Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Californien
2. MC-koncernen, Berlin
3. Motor Group, London
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Acostas Mosaic, Texas
7. Aimia, Canada

Og her er en liste over andre agenturer, der tjener store penge år efter år:

• Havas Suresnes, Frankrig
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Stadig vågen? Tillykke. Til alle andre end aktionærerne i disse firmaer er navne omtrent lige så mindeværdige og spændende som en kold skål af grød.

Med en undtagelse (Engine Group) er det bare en vasketøjsliste over kedelige akronymer, kedelige suffixer og åbenlyse forsøg på at hæve grundlæggernes egoer. Et agentur, der er kreativt som Bartle Bogle Hegarty, kan for eksempel ikke komme meget langt i dag med en sådan gennemsnitlig og forgettable moniker. Faktisk for et agentur, der plejede at have "ord er en hindring for kommunikation" som sin screensaver, det gjorde det sikkert mange af dem i firmanavnet. Ville ikke noget mere kreativt, og kort, have været bedre? Noget der illustreret agenturets kreative karakter, som er meget kreativ.

Men det ser ud til at have været tilfældet i 60'erne, 70'erne, 80'erne og 90'erne for agenturer at gå med standard "navne over døren". Selv de bedste agenturer, der nogensinde har nået industrien, herunder Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather og TBWA, led alle af "Jeg vil være berømt!" syndrom.

Dette er et klassisk eksempel på ego trumping det større gode. I enhver situation, hvor navne udgør titlen på et agentur eller en virksomhed, er det uundgåeligt, at nogen vil forlade, og en anden vil blive med eller blive forfremmet. Det er derfor, du ender med latterlige agenturnavne som AMVBBDO. Alvorligt, det er bare en meningsløs skam af breve til de fleste mennesker. Hvis du har et mere konceptuelt navn, er det ikke noget der betyder noget. Og moderne agenturer ved det alt for godt.

Det var da. Dette er nu. (Heldigvis.)

Flere og flere agenturer begynder at komme rundt til en mere kreativ måde at tænke på. Faste, mindeværdige og kreative agenturnavne, der for øjeblikket fylder branchen, omfatter:

• 72 og solrigt
• Jordbær Frø
• Taxa
• Wexley School for Girls
• Big Rumskib
• Banken
• Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• omelet
• David & Goliath
• Hvalros
• Mor
• Moosylvania
• Væsen
• Blammo Worldwide
• Limforeningen
• Farm
• Bonehook
• katapult
• Kæmpe stor
• Mosaic
• Organisk
• Zenith
• Kaktus
• Kritisk masse

Forskellen mellem de to lister er nat og dag. Mens en, den førstnævnte ser mere hjemme i et kedeligt fundraiser for advokater, er den anden en spændende samling agenturer, der fremkalder en historie ud over navnet.

Tag Blammo Worldwide som et godt eksempel. De har tydeligvis en sans for humor, en lette tilgang, men også forholder sig til, at de får indflydelse. Forestil dig, om de i stedet var forsynet med efternavne af de fire store aktører i agenturet - McNab, Gee, Simon og Emslie.

Ville det endda have fået et andet udseende?

Måske i deres dag ønskede kunderne en følelse af struktur og et solidt fundament fra deres reklamebureauer, og så "navnsuppe" var et godt valg for at tiltrække kundekreds. Det er værd at bemærke, at et af de mest kreative agenturer, der nogensinde eksisterede, Doyle Dane Bernbach, var "navnsuppe".

Disse dage ser det ud til, at de nye børn i blokken ser på ting lidt anderledes. Sikker på, de er ikke i top 25, og vil sandsynligvis aldrig overveje den betydelige størrelse, historie og fakturering af deres meget højere betalte konkurrenter. Men med agenturer som mor og taxa gør store bølger, bør de ikke blive overrasket over at se sig nippe i de store drenge.

Så for at holde denne industri frisk og "bevise det snarere end at sige det," her er en udfordring for 24 af de 25 top agenturer - omdøb dig selv. Det behøver ikke at tage lang tid, eller endda betyde noget. Vælg et tilfældigt ord eller en sætning; her er en liste for at hjælpe dig ud:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, LUFTHAVN, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BUNDAR, KREV, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, og ATLAS.